黄金在国内一直是热门投资品，但是普通人投资黄金其实更像是消费，因为多数首饰购买之后就被留在家里压箱底，几年之后氧化变暗，款式也变得陈旧，既无法继续佩戴，也很难再进行流通，达不到投资和保值的目的。

  黄金树是一个主打线上黄金投资的平台，用户在网上以实时价格购买黄金，并可以再一次进行选择是否提取黄金现货，若用户把黄金暂存在平台，将会获得特殊的比例的赠金，随存随取的活期产品赠金比例约为年化2.2%，一年定期产品赠金比例约为年化5%。

  相比于投资实物黄金，这一模式的价值在于大大减小了黄金投资的摩擦成本，在购金环节价格更加透明，手续费低，在持有期纯投资类用户不需要提现货，获得投资黄金的收益外还能够得到赠金，在出售环节也省去了黄金回收的损耗，并且随便什么时间都能进行变现。

  黄金树近期已完成南京紫金投资集团投资的千万级人民币A轮融资。南京紫金投资集团是一家旗下拥有南京银行、南京证券、紫金信托、紫金财产保险、紫金融资租赁等金融全牌照的综合性金融集团，未来其在资金的管理和投资方面也将对黄金树给予支持。目前线上黄金投资领域的其他公司还有软银投资的黄金钱包、周大福投资的小赢理财等。

  黄金树给予用户的赠金大多数来源于两个方面的收入，其一是黄金租赁业务，据黄金树创始人战青峰介绍，黄金的零售业务是一个资本密集型的行业，而且淡旺季十分明显，旺季需要大量资金进货，因此在黄金圈子里租赁业务相对成熟，其租赁的利息依据市场环境一般在年化10%到18%。此外，黄金树也会参与一些资金的拆借业务以及购买一些券商的打理财产的产品，同时通过黄金衍生品对冲金价波动风险。

  产业链能力是黄金树最大的优势，作为山东黄金北京运营中心的法人企业，北京紫金珠宝有限公司（开发黄金树产品的公司）目前在北京、南京、大连等地设有10家山东黄金直营金店，同时拥有50多家联盟金店。山东黄金拥有国内最大的黄金精炼工厂，每年处理黄金约150吨。

  作为长期目标，黄金树希望发行并管理一支国内最大的黄金实物ETF，成为国内领先的黄金综合服务商，打通线上投资和线下提货的产业链，提供从零售、理财，到代保管、饰品定制的全面服务，并通过开展回收业务，盘活6000吨的黄金存量市场（按照目前的金价，一顿黄金价值约3亿元）。

  黄金树创始人战青峰2001年毕业于北京大学应用文理学院，北大工商管理MBA，2011年创办北京北方齐鲁珠宝有限公司，2012年担任山东黄金北京运营中心总经理，2015年出任黄金树平台CEO。

  我是 36 氪专注报道互联网金融和教育行业的作者 Justin，欢迎各位与我联系，切磋讨论。我的微信是 ：196215239