“七夕快到了，我想给女朋友买一件礼物。”在被称为黄金市场“晴雨表”的深圳水贝市场，黄金珠宝等销售火热，人气一直居高不下。本周，水贝黄金珠宝集聚区热闹依旧，不少年轻“散客”穿梭于这个全国最大的黄金珠宝批发商业市场，挑选黄金饰品作为一份七夕传递爱的礼物。

  与线下火爆程度相匹配的还有线上销售。近年来，水贝的珠宝商家积极“触网”，开展线上带货直播。记者在多个直播间看到，不少水贝商家也在热推七夕应节黄金饰品。

  “黄金采购”“一件也批发”……走出地铁口，这样的招牌和标语随处可见。目前，深圳罗湖区有黄金珠宝产业法人企业近7000个，年营业收入超过1000亿元，约占国内黄金珠宝批发商业市场份额的50%，黄金、铂金实物提货量约占上海黄金交易所实物交割量的70%，钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%。

  在水贝这片面积不大的区域，拥有1万平方米以上的专业批发商业市场10个，从业人员超过7万人。在其中一个批发商业市场——水贝万山的珠宝柜台，店员和记者说，七夕将至，近期情侣对戒、心形的珠宝配饰比较受欢迎，该档口在8月上半月“散客”销售额，对比上月同期增长了20%左右。“七月中下旬的时候，金价几乎接近今年的最高峰，现在回落了一点，购买相对划算。七夕前夕，来咨询、选购珠宝的年轻人增加了一些。”该店员介绍。

  在金展珠宝广场的黄金珠宝柜台，店员表示，这里的珠宝是按照实时金价加上手工费来售卖的，没有品牌溢价，比外面便宜很多，“价格已经比较实惠了，所以没有专门针对七夕搞促销。”记者在现场看到，工作日下午，前来逛首饰的人也不少，一些年轻人拿着手机里的照片，直接问柜员有没有同款。

  世界黄金协会发布的2023年最新黄金需求趋势报告数据显示，今年上半年国内首饰需求同比增长了17％，为328吨，金币金条总需求115吨，同比增长33％。黄金特有的保值属性，加上持续高位运行的金价，让水贝人气持续火爆。

  “水贝黄金手把手购买攻略”“散客在水贝的一天”“来水贝会后悔，后悔来晚了”……在小红书、知乎等网络站点平台，这样的帖子比比皆是。

  而今，黄金也成为年轻人的新宠，他们热衷于在网上分享、推广“购金”心得。根据《2022年中国黄金饰品行业洞察报告》，近5年来，Z世代（1995年至2009年出生的新一代年轻人）对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最大的。

  究其原因，购买黄金相对简单，且年轻人也深知黄金的价值，乐意将其作为“储蓄性消费”。此外，新晋黄金饰品的“颜值”，也成功吸粉年轻人。“黄金珠宝的设计越来越好看了，即便是一颗小小的金豆，配一根锁骨链，戴起来也很好看。”小白是深圳一名大学生，自称跟随长辈逛过一次水贝后，便成功“入坑”了。“我暑假实习的工资，准备给妈妈买一个黄金戒指，还给自己买一条小的金手链。我提前在小红书看了很多攻略，等发了工资就去逛逛。”

  号称“黄金一件也批发”、如同批发商业市场般的水贝，珠宝是否保真？攻略上，不少网友已经细心整理出水贝的第三方检验测试的机构所在地、营业时间、检测费用和出证时间等。记者在这些攻略中看到，较为知名的检验测试的机构多达近十家，大部分机构用1-3小时即可出检测结果和证书。

  “四招搞定直播间测品”“拍摄短视频”……记者走访金展珠宝广场四楼时看到，有“珠宝课堂”正在开课，讲授珠宝电商直播教程，台下几乎座无虚席。这样的“珠宝课堂”在水贝并不少见。不仅线下卖场火爆，在线上，水贝的直播业态也渐成规模。楼下是黄金珠宝批发商业市场、楼上开展直播网购培训，线下店员热情接待客户、线上主播热火推介产品，相得益彰。记者看到，不少水贝商家的网上直播间，也纷纷推出七夕主打产品。

  据了解，随着各大网络站点平台的电商热潮兴起，水贝的珠宝销售方式也发生了变化。近年来，罗湖区大力扶持黄金珠宝新业态，水贝淘宝直播基地、抖音直播基地、快手电商直播基地等国内主流直播平台均已落户。其中，水贝万山珠宝产业园是业内第一个直播电商产业园，目前共有2000多家珠宝商户入驻。

  “虽然有一台手机就可以直播，我们自己也尝试过，但跟专业的还是有很大差距。培训涨了很多知识，很受启发！”陈涵是罗湖水贝的一名黄金珠宝从业者，不久前，她参加了水贝所在的罗湖区翠竹街道组织的“水贝珠宝直播电商技能培训班”。该培训班于5月开班，已经累计举办4期，受益学员200余名。培训班邀请6名专业讲师授课。多名讲师拥有网络在线营销、黄金珠宝等有关专业资质，包括互联网营销师高级讲师、珠宝玉石协会珠宝鉴定师、珠宝设计师等。讲师当中有抖音百万粉丝账号的运营、视频号金V博主等。

  政策层面，今年5月，罗湖区出台了深圳市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区全力发展直播电商经济若干措施》。措施力度大、针对性强，例如，直播销售可获最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。据了解，此前举办的“珠宝新IN象”水贝电商直播节，有上百家黄金珠宝公司参与，直播累计交易总额超亿元。据不完全统计，最近半年时间，水贝新开播的珠宝商家接近1000家。